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掀起新偶像运动,《明日之子2》的冒险与赌注

时间: 2018-06-06 15:01 来源:未知

中国家长最深入骨髓的焦虑,大概就是“不要让孩子输在起跑线上”。后来发现印度人也是如此,他们甚至还特地拍了一部叫《起跑线》的电影。

这样的理论和焦虑放到更强调头部效应的娱乐圈也十分适用。自带流量的蔡徐坤是否得到更多?美貌加成的杨超越是否被格外偏爱?而如果经纪公司是乐华或香蕉,是否就类似生于大富之家?

“时代真是变了,长成我这样居然可以上偶像类的节目。”去年夏天,在《明日之子》的节目中。毛不易的自我调侃里,总也有几分真心。

貌不惊人、不善言辞、更没有自带的流量或资源,居然只通过一档网综,他就成了真正的“平民巨星”。这大概也是我们这个时代虽然让人焦虑,却依然如此迷人的地方。

一首《消愁》刷爆了社交网络,在QQ音乐持续霸榜6周。他更没想到的是,在新人辈出的娱乐圈,他不止成功“出圈”,还迅速站稳脚跟。获得《明日之子》最强厂牌后的8个月,他在今年的5月31日零点发布新专辑《平凡的一天》,同名主打歌上线仅15分钟,单曲销量就突破50万,24小时销量即破百万。

截至发稿时止,毛不易这张新专辑已经进入网易云音乐史上数字专辑销售前五,而他从开售到进入前十名,只用了不到48小时。

毛不易可以说是真正素人偶像的代表,这很大程度上源于他成功的“大众化”。可现象级的案例总是难以复制,还能不能出现第二个毛不易一直是大家讨论的焦点,如何造星“出圈”也成为当下各类节目的关键议题。

特别是在今年的偶像风潮中,练习生选拔模式的异军突起,让素人更感“出道”无望。寒门难出贵子,成名可有素人?去年毛不易的出现给想成就梦想的素人们打了一剂强心针,即将启动的《明日之子》第二季仍然主打多元文化,给大量素人选手平等展示的机会,试图在尊重不同圈层的基础上,满足年轻人的多元审美。那么,这次《明日之子》第二季能给出一条不一样的起跑线吗?

素人不易

毛不易夺冠为什么会引发如此共鸣?除了音乐才华,还因为大家在他身上看出了那么点儿感同身受的意思。他相貌普通、有才华、没背景,他的出现让偶像节目好像回到了那个“想唱就唱”的黄金时代,每个人都有追求音乐梦想的机会。

敏感的观众应该早有所察觉,现在的大部分偶像类节目,“老面孔”和经过了充分包装的练习生居多,素人的存在感越来越弱。

像《我是歌手》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《创造101》这些节目,参加的选手多以已经成名的艺人、圈内红人或者受过专业训练的练习生居多,无形当中抬高了节目的门槛,也让选拔的标准有所不同。更有不少选手不止参加了一档节目,会让观众产生审美疲劳,无法获得新鲜感。

对于整个乐坛乃至娱乐圈来说,都迫切需要新鲜的血液。不仅要培养新人,更要关注不同圈层的偶像。有才华的素人带来的真实、质朴与新鲜感会给观众很大的冲击力,毛不易、孟子坤正因如此才获得巨大成功。他们是真正的从素人走到明星,未知感打破了观众的固有想象。

《明日之子》从第一季起,三大赛道的设置就囊括了不同选手的类型,设定了不同的标准,满足观众多元的需求。在《明日之子》第二季的定档海报里,给出了“带领、冲撞、正流行”的关键词。

今天,《明日之子》的官方微博发布了这一季的所有选手,网罗了各个圈层,相比第一季180多人参加赛道选拔,第二季80多人更加精挑细选,在大神、流量选手之外,绝大部分选手都是新鲜面孔。

而从目前曝光的选手看,《明日之子》第二季的选手类型的确有够冲撞,从民谣到电音,从二次元到摇滚,风格各异。这其中既有微博大神也有网络红人,其中不乏戴景耀、斯外戈这些流量选手,还有许含光、晓月老板、徐梦圆这样风格鲜明、在各自领域里堪称大神的选手,能与这些大神红人共同通过初选、即将同场竞技的大量素人选手更令人期待。

仍然能给素人一个和流量、网红一起站上舞台公平竞争的机会,让所有的才华充分的被看见,这也是《明日之子》第二季非常可贵的一点,与其一直秉承的“发现未被世人发现的音乐天才”的宗旨十分吻合。

音乐本来就是一种多元的文化,音乐偶像类节目更应是多元文化的碰撞,打破各个圈层的禁锢,给人们一点在自己小圈子里看不到的新东西。这两年,市场已经对这种多元需求给予了充分反馈。

导师的“再战”

偶像类节目,导师也是核心元素。

师者,传道授业解惑也。既然担了“导师”的名分,即便是做综艺节目,导师光有流量也是不够的,专业性非常重要。从目前公布的明星阵容来看,《明日之子》第二季在星推官角色设定上做出了很大的调整。

除了杨幂将以“厂牌星推官”这一全新身份亮相第二季,何炅将出任“现场总导演”外,根据公布的星推官阵容,硬糖君大胆猜测应该由李宇春主理盛世美颜赛道,吴青峰主理盛世独秀赛道,华晨宇继续主理盛世魔音赛道。这几位的组合人气与专业并举,导师结构也更加立体化,关键是每个人的自身特点和选秀职能都完美贴合。

首先,三位星推官无论在人气和专业上都无可挑剔。尤其是他们都对音乐有很强的专注度,坚持做自己喜欢的音乐。

而这其中,作为舞台女王、时尚ICON的李宇春一直是时尚界的宠儿,舞台魅力和音乐品味也一直备受追捧,她的音乐风格变化多端,她本人也表示想选出更大胆更有个性的选手;

作为创作才子的吴青峰对音乐相当严格,虽然性格比较随和,且给自己了“重磅新人”的定位,但按照他一贯“吴怼怼”的个人风格想必点评起来也是一针见血,会给选手良多助益;

而华晨宇在第一季中专业且毫不留情的点评给观众留下了非常深刻的印象。尤其是今年他的势头正盛,强烈的音乐风格和自我属性势必继续延续吸粉属性。

从最早的“超女”短信投票开始,能否带来强烈的参与感就是各类节目成败的关键。这个参与感不仅包含观众,也包含星推官。观众们乐于看见星推官之间、星推官和选手之间真情实感的火花碰撞。既然是比赛,就要拿出你死我活的真实较量,而《明日之子》第二季的赛制,也让星推官之间的“火药味”更加浓重。

与第一季不同的是,据爆料这一季的赛制是:三大赛道,一战到底!三位导师会和赛道选手一起奋战到最后,可谓“一荣俱荣,一损俱损”。这也是观众最喜欢看的戏码,选手的背水一战不仅是为自己,也背负着整个赛道的尊严和导师的荣誉。如此一来,不仅导师能更加深入的参与到节目中,也让观众能更加投入到导师和选手们的努力中。

选星容易造星难

对于一档偶像类节目来说,最后总会选出冠军。但要想把他们打造成明星,就没那么容易了。

一年几档大规模偶像类节目,粉丝都快不够用了,资源也快不够分了。而无论是李宇春还是毛不易,能走到最后的选手,除了自身魅力之外更重要的是后续资源的支持,不然很难逃开昙花一现的命运。

目前,几大平台都开始在造星上下功夫。腾讯视频这两年则一直走素人与偶像结合的路线,一方面通过自制综艺持续加热已出道艺人,其中最典型的,王嘉尔就是通过《拜托了冰箱》《放开我北鼻》系列,成功了打开内地市场;另一方面,腾讯视频在素人偶像上的持续发力,这也是其最突出的差异化打法。

腾讯视频对毛不易及《明日之子》其他选手的打造就是全方位的。去年赛后的毛不易,参加了《快乐大本营》等热门综艺,登上江苏卫视跨年春晚,为热门电影《无问西东》演唱推广曲,接受各大主流媒体的采访。今年毛不易又成为《无限歌谣祭》的常驻嘉宾,继续展示创作才华,下一期的《创造101》里毛不易也将以帮唱嘉宾的身份惊喜亮相,可以说是资源不断,热度不停。

而除了毛不易,其他《明日之子》TOP选手也都在各自擅长的领域开拓了一片新天地。马伯骞获得了时尚界的青睐,周震南则为《恋爱先生》演唱插曲。

对于新人来说最大的噩梦,就是“出道即巅峰”。成功打造毛不易这个近年难得一见的素人选手,腾讯视频的造星能力自然毋庸置疑。现在,一系列强势资源的赌注已经摆上牌桌。

但更多的素人参选、多圈层的选手尝试,也同时意味着一场巨大的冒险——选手初始流量相对练习生们的弱势、对大众流行趣味的较少迎合,可能造成早期节目启动的困难,如何用最快速度获取大众关注和认知,或成其攻坚重点。

不过硬糖君还是相当期待这档音乐偶像节目开跑的。毕竟,今年的偶像类节目虽然又多又火,但居然没有一个是专注音乐的,歌荒的硬糖君,急需洗洗耳朵。(娱乐硬糖)

 

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