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爱尔眼科方言版广告强势登陆央视

时间: 2017-04-18 10:31 来源:深圳在线
    作为中国规模最大、连锁覆盖全国的爱尔眼科,除了拥有中国首家IPO上市医疗机构的惊人成绩,不断地服务创新、流程创新、全面提升的专业韧劲之外,“医疗精准扶贫”、“青少年近视防控工程”、“社区白内障排查”等以公益为倡导的行动,一直在消费者心目中饱有良好的品牌形象。公益与温度并行,这对于爱尔眼科的创始人陈邦来说,这是使命:“从经济上看,我希望爱尔眼科是一家百年老店。从理想上看,我希望所有人,无论贫穷富裕,都能够享受到眼健康的权利。”
 
 
    创造经济盈利的同时,不忘记企业所承担的社会责任。近日,爱尔眼科方言版广告登陆央视播出后,便引起强烈反响,大幅提升爱尔眼科品牌价值。广告语“使所有人,无论贫穷富裕,都能享有眼健康的权利”深刻有力地表现出品牌发展的决心,而集合南北方言的表现手法更是在观众心中建立深刻并不可替代的印象。
 
 
    致坚持 因为专注所以专业
 
    成都话、广东话、北京话、上海话,四种方言的广告语构成了这条广告片,选用方言的展示方式意欲何为?是叫板普通话还是博眼球?专业的眼科医院与非标准的方言之间有何联系点?
 

 
    对此,爱尔眼科是这样解读的:选用方言,是想更靠近于我们的消费者,让人们感受到无界限、无障碍的沟通,才有机会去踏出第一步去关注到自己的眼部健康。据调查,眼科健康是一直被中国人所忽视的一个环节,不到了视力下降、眼部不适时,很少会形成定期做眼科检查的理念。但在国外,定期的眼科检查已经成为常态,就环境而言,国外高额的医疗成本让其不得不重视。反观国内,眼科医疗条件的不断提升及普及,但人民群众对于医院的天生恐惧造就了常规检查率普遍低的现象。所以一经检查,病发的概率非常大,打开沟通渠道,从根本上去改变国民意识,正是爱尔一直坚持在做的事。
 
    而选择在央视进行广告片露出的,则是爱尔眼科这所责任企业所想要展现出的专业和权威。在普通老百姓心中,一直会根深蒂固央视是国家认证过的媒体平台,它就是权威的代表。无疑,这会相较于其他渠道产生更多费用,但是为了普及到爱眼常识,这是基于一个温度企业需要作出的尝试。
 
 
    使所有人,无论贫穷富裕,都能享有眼健康的权利
 
    据悉,此方言版广告片后期还有三期将陆续登陆央视,而品牌方也同步推出全国活动“爱尔带你上央视”,消费者通过录制方言语音(初赛)和视频(复赛),就可参与到活动中来。活动同步开放线上线下渠道,大家可以通过爱尔眼科官网、官方微信、微博、全国医院提交属于自己的方言版广告语音,为眼健康发声,你我都可以。
 
 
    当然,爱尔眼科也设置了MACBOOK、iPhone等豪华奖品吸引大家参加,进入十强的选手,更是有机会到央视节目现场观看节目录制,特别奖还能参与到爱尔的央视广告录制......这一系列的动作旨在让每个人都开始关注到自己和家人的眼健康,一句简单的方言录制背后更多是希望唤醒起消费者的爱眼意识的。
 
    近年来的快速发展,爱尔眼科的分级连锁不断深化,目前旗下医院已超过160家。在注重经济发展的同时,公益也是爱尔一直的坚持。截止到目前,以爱尔眼科湖南片区是公益数据来看,也是令人震惊的:每年进行免费白内障手术10000多例,免费胬肉手术2000多例,为贫困儿童配镜2000多副,开展免费眼健康讲座2000多场,培训教育眼健康人数40万人次,每年投入爱心救助费用达1000万元。如何在商业价值和人文关怀、在社会舆论和企业文化中找到平衡点并付诸于实际行动,这正是爱尔眼科的经营智慧。此次精心筹划的“爱尔带你上央视”的活动,更是让大家认识到品牌为国人眼健康所作出的努力,“使所有人,无论贫穷富裕,都能享有眼健康的权利”将不只是一句口号。
 
 
    “做有温度的品牌”,不仅表明了爱尔眼科作为企业对于自身品牌的认知,更彰显出其品牌所要传达的企业理念。聚焦“温度”,是与企业社会责任的高度契合,爱尔眼科作为优秀的企业,向人们所展示是有不可忽视的信誉和对社会责任的承担。

(责任编辑:hua)

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