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全渠道完美预热 绿盒子“双11”再掀销售狂潮

时间: 2014-11-12 16:31 来源:深圳在线

    今年的“双11”轰轰烈烈地拉下了帷幕,在这场硝烟弥漫的电商大战中网络童装第一品牌绿盒子捷报频传,在天猫商城、淘宝集市、绿盒子官网、京东商城、腾讯拍拍等各渠道共创下6500万元销售额!王者归来,绿盒子再掀网购童装的销售狂潮。
    这一战绩与绿盒子“双11”提前预热不无关系,微信游戏“挑战无影手”火爆朋友圈、O2O店铺联动营销;搭建“独一无二”双11天猫童装秀北京站暨绿盒子秋冬新品发布会,今年绿盒子童装“双11”预热营销新玩法让人眼前一亮。

王者强势归来:绿盒子销售纪录不断刷新
    从2014年11月11日零点一到,绿盒子旗下各店铺同时在线客户高达近万人,仅1个小时成交订单近20万单,平均每秒售出55件产品;与此同时,销售额也呈现井喷式增长,第一个小时即轻松突破2000万元。为了应对热情高涨的妈妈们,客服人员的聊天框几乎铺满了整个显示器,每位客服人员需要同时打开上百个聊天窗口,才能勉强应付蜂拥而至的消费者。
    所谓“兵马未动,粮草先行”,这次绿盒子双“11”活动最大的看点还在于,绿盒子不打无准备之仗,全方位应战。绿盒子为今年双11备货做足充分准备,款数达1500余种,多种风格不同的品牌,给到消费者足够丰富的选择。特别要指出的是,绿盒子为今年双11推出了30余款设计师专属打造款童装,只在2014年11月11日当天出售,而且价格是史无前例的最低价。对于消费者来说,如果错过这场“独一无二”的专款约会,那么只能等到2015年!这样的举措对于网妈来说诱惑力太大了。
游戏营销先行,引爆人气
    为了能在“双11”大战中刷新一个销售神话,各行的品牌商们可谓八仙过海各显神通。除了电商平台要求品牌商必须做的一些规定动作外,各大行业的品牌商们也推出了诸多自选动作,比如短信营销、海报营销、送红包让利和优惠券等。

图:忙碌工作的客服部同事

    为了在这场电商预热混战中抢占先机,嗅觉敏锐的绿盒子把“双11”预热时间提前了30天,并首次采用游戏营销策略,独家开发了一款html 5移动游戏“挑战无影手”,将游戏与绿盒子品牌优惠券紧密捆绑,用户通过游戏得分的高低,可获得不同面额的绿盒子官方旗舰店优惠券。
    据了解,“挑战无影手”自上线以来,火爆朋友圈,颇受网友好评。一波波话题营销在微信微博等新媒体传播开来:“‘挑战无影手’,测测你的反应力”、“最火的收衣服游戏,地球人已经无法阻止它了!”、“获得‘超级无敌无影手’称号的小伙伴们,还能不能一起愉快地玩耍了!”“双11新玩法,玩游戏赢绿盒子童装优惠券,麻麻们也是拼了!”等,网友们频频爆料“操作简单又好玩,根本停不下来”。
    绿盒子借“挑战无影手”游戏先行预热“双11”,打了一场漂亮的攻坚战。它的成功之处在于,通过朋友圈之间的口碑传播,将微信小游戏《挑战无影手》迅速传播开来,为绿盒子童装品牌带来更多的受众。

图:绿盒子仓库紧张发货中

    据绿盒子CEO吴芳芳透露,从2014年10月16日开始,绿盒子童装网店流量就开始出现大规模聚集,很多网妈开始提前做“功课”,咨询人数不断攀升。“虽然我们对流量有了预估,但是还是远远超过了我们的预期”吴芳芳表示,截止到2014年11月10日,绿盒子童装宝贝收藏量已达到2000多万,相较去年,呈现出几何倍数的增长, 这个数据对于绿盒子来说,是一个很大的惊喜。
    业内人士分析,在这场双11电商混战中,绿盒子童装新招频出,不仅吸引了众多网友的眼球,也为自己的双11大战交出了一份完美的答卷,无疑打了一场漂亮的营销战。 

(责任编辑:)

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